La Junta de Andalucía gastó 40.000 euros en una promoción de jamones de 45 segundos en el espacio de 7 y Acción en 2024

La reciente visita del presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno Bonilla, al programa televisivo *El Hormiguero* ha vuelto a situar en el centro del debate público una acción promocional realizada en ese mismo espacio meses atrás y financiada con fondos institucionales.

La aparición del dirigente andaluz en el popular formato presentado por Pablo Motos generó numerosos comentarios en redes sociales, donde algunos usuarios recordaron una campaña publicitaria pagada por la Junta que tuvo lugar en el programa y cuyo coste ascendió a 40.000 euros.

Moreno Bonilla acudió al programa con el objetivo de presentar una imagen cercana y distendida, siguiendo la dinámica habitual del espacio de entretenimiento, donde políticos, artistas y personalidades públicas participan en conversaciones ligeras con el presentador.

Sin embargo, la entrevista despertó críticas en algunos sectores que consideraron que el tono fue excesivamente amable con el dirigente popular.

En paralelo, resurgió el recuerdo de una promoción institucional realizada en 2023 dentro del mismo programa, lo que alimentó la polémica en redes sociales y en el debate político.

La acción publicitaria en cuestión consistió en una mención de aproximadamente 45 segundos dedicada a promocionar productos de jamón ibérico procedentes de las denominaciones de origen Jabugo y Los Pedroches, dos de los emblemas gastronómicos de Andalucía.

La campaña formaba parte de la estrategia de difusión de la marca institucional “Gusto del Sur”, impulsada por la Junta para promocionar productos agroalimentarios de la comunidad autónoma en mercados nacionales e internacionales.

Según los documentos del expediente administrativo, el contrato para la promoción fue firmado con Atresmedia apenas dos días antes de la emisión del programa, que se emitió el 14 de diciembre de 2023.

Durante ese breve espacio televisivo, el presentador mencionó los productos andaluces mientras en el plató aparecían elementos visuales vinculados a la campaña institucional.

La inversión total fue de 40.000 euros, una cifra que, distribuida en el tiempo de emisión, equivale aproximadamente a 1.000 euros por segundo de presencia televisiva.

La cuantía generó críticas desde algunos sectores políticos y mediáticos, especialmente por tratarse de fondos públicos destinados a publicidad institucional dentro de un programa de entretenimiento de gran audiencia.

Uno de los puntos más discutidos fue el procedimiento administrativo utilizado para formalizar el contrato.

La promoción se tramitó mediante un procedimiento de urgencia y sin publicidad, una fórmula legal que permite acelerar la adjudicación cuando existe una necesidad inmediata o un interés público que justifique evitar los procedimientos habituales de contratación.

Sin embargo, en el expediente no se detallaba de forma explícita cuál era la urgencia que motivaba el uso de este mecanismo, lo que alimentó las críticas de la oposición política.

Desde el Gobierno andaluz se defendió en su momento la decisión argumentando que la campaña respondía a criterios de impacto mediático.

*El Hormiguero* es uno de los programas de mayor audiencia en la televisión española y su capacidad de llegar a millones de espectadores lo convierte en un escaparate atractivo para promocionar productos y marcas.

Fuentes de la administración autonómica señalaron que la acción publicitaria se diseñó pensando en el periodo previo a las fiestas navideñas, un momento clave para el consumo de productos gastronómicos de alta calidad como el jamón ibérico.

En ese contexto, la presencia en un programa de gran alcance mediático buscaba reforzar el conocimiento de la marca “Gusto del Sur” y aumentar la visibilidad de las denominaciones de origen andaluzas.

La oposición, sin embargo, expresó duras críticas tras conocerse la operación. El entonces líder del PSOE andaluz, Juan Espadas, pidió una auditoría completa del gasto en publicidad institucional del Gobierno autonómico.

En declaraciones públicas, Espadas cuestionó tanto el importe del contrato como el procedimiento utilizado para adjudicarlo, y reclamó mayor transparencia en el uso de los recursos públicos destinados a campañas de promoción.

La polémica volvió a intensificarse tras la reciente aparición de Moreno Bonilla en *El Hormiguero*.

En redes sociales, algunos usuarios rescataron la información sobre la promoción de los jamones y señalaron la coincidencia entre la financiación institucional previa y la entrevista al presidente andaluz en el mismo espacio televisivo.

Un mensaje difundido en la red social X resumía esa crítica señalando que la Junta había destinado “40.000 euros de todos los andaluces para promocionar jamones durante 40 segundos”.

Más allá de la controversia política, el caso refleja el debate recurrente en torno al uso de la publicidad institucional por parte de las administraciones públicas.

Estas campañas suelen justificarse como herramientas para promover sectores estratégicos o difundir información de interés público, pero también generan discusión cuando se realizan en espacios de entretenimiento o cuando se percibe una posible relación con intereses políticos.

Mientras tanto, *El Hormiguero* continúa consolidado como uno de los programas más influyentes de la televisión española.

El formato producido por 7 y Acción mantiene una audiencia estable y sigue siendo un espacio habitual para la promoción de proyectos culturales, campañas institucionales y entrevistas con figuras relevantes de la política, el espectáculo y la cultura.

La combinación de entretenimiento y visibilidad mediática convierte al programa en un escaparate atractivo para múltiples iniciativas.

Sin embargo, episodios como el de la promoción institucional de productos andaluces demuestran que la relación entre política, publicidad pública y televisión continúa siendo un terreno sensible, especialmente cuando se trata de recursos financiados con dinero de los contribuyentes.